Client

Apart x Naj-Oleari Beauty

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Apart x Naj-Oleari Beauty

The ask

Rivedere il posizionamento digital del brand, con riferimento alla linea make-up

The ask

Posizionare il brand coerentemente al mercato EU

Naj-Oleari Beauty

About the brand

Naj Oleari è un brand di culto tutto italiano esploso negli anni ’80. Il design è sempre stata la sua forza. Eleganza, buon gusto e semplicità per creare oggetti del desiderio.

Naj Oleari Beauty è pronto per tornare e raccontare la sua nuova storia, con un make-up divertente, semplice da realizzare e alla portata di tutti con formule d’eccellenza Made in Italy.

About the brand

Naj-Oleari è uno dei brand di accessori più iconici degli anni '90, ai tempi un vero e proprio must-have. Negli ultimi anni il brand è stato dimenticato ma la proprietà ha recentemente deciso di rilanciare la divisione beauty.

The landscape

Il mercato del beauty è estremamente competitivo; ogni anno, nuovi marchi (italiani e non) vengono introdotti sul mercato e trovare un posizionamento differenziante può risultare difficile.

 

The landscape

Il mercato del beauty è estremamente competitivo; ogni anno, nuovi marchi (italiani e non) vengono introdotti sul mercato e trovare un posizionamento differenziante può risultare difficile.

Macro-trend

I nuovi trend del settore make-up seguono due direzioni convergenti tra loro: da un lato l'utilizzo di colori, texture e grafiche bold, dall'altro l'approccio make-up/no-make-up. Entrambe le strade hanno però l'obiettivo comune di proporre il make-up come uno strumento di espressione.

Macro-trend

I nuovi trend del settore make-up seguono due direzioni convergenti tra loro: da un lato l'utilizzo di colori, texture e grafiche bold, dall'altro l'approccio make-up/no-make-up. Entrambe le strade hanno però l'obiettivo comune di proporre il make-up come uno strumento di espressione.

Entrambi questi trend necessitano una buona self-consciousness che non molti consumatori hanno realmente.

Entrambi questi trend necessitano una buona self-consciousness che non molti consumatori hanno realmente.

L'approccio mainstream: PRO

Indipendentemente dal prezzo, un'ampia parte dei marchi beauty presente in Italia comunica proponendo risultati irreali con l'obiettivo di supportare la qualità dei prodotti proposti e l'idea che lo strumento stesso possa creare bellissimi look nascondendo di fatto che truccarsi è un'arte che va acquisita.

L'approccio mainstream: PRO

Indipendentemente dal prezzo, un'ampia parte
dei marchi beauty presente in Italia comunica proponendo risultati irreali con l'obiettivo di supportare la qualità dei prodotti proposti e l'idea che lo strumento stesso possa creare bellissimi look nascondendo di fatto che truccarsi è un'arte che va acquisita.

Photo Credits: Kiko Milano

makeup-pro

L'approccio di nicchia: ANTI

Seguendo i nuovi trend, i nuovi marchi - in termini di età ma anche di approccio - stanno supportando il concetto di less is more su una consumatrice più autentica rispetto alla fanatica del make-up. L'idea è che bastano due o tre prodotti per un full face, un approccio interessante ma attualmente rivolto ad una nicchia.

L'approccio di nicchia: ANTI

Seguendo i nuovi trend, i nuovi marchi - in termini di età ma anche di approccio - stanno supportando il concetto di less is more su una consumatrice più autentica rispetto alla fanatica del make-up. L'idea è che bastano due o tre prodotti per un full face, un approccio interessante ma attualmente rivolto ad una nicchia.

Photo Credits: Espressoh

makeup-anti

Il concetto di leggerezza non si rifà esclusivamente al concetto di make-up/no-makeup
ma è dato dall'approccio della marca rispetto all'atto di truccarsi.

Il concetto di leggerezza non si rifà esclusivamente al concetto di make-up/
no-makeup ma è dato dall'approccio della marca rispetto all'atto di truccarsi.

Schermata 2021-01-03 alle 17.26.35
Schermata 2021-05-24 alle 14.20.53
Schermata 2021-01-03 alle 16.16.02
Schermata 2021-05-24 alle 14.20.38

Naj-Oleari Italian Beauty

Uno degli aspetti più critici del beauty non sta in quanti prodotti si vogliono utilizzare ma nel rapporto che la consumatrice ha con il make-up.

Il beauty oltre alla necessità funzionale risponde anche a un necessità emotiva, motivo per cui un brand che si occupa di make-up dovrebbe occuparsi delle performance del proprio prodotto ma creando anche appartenenza rispetto al consumatore finale a qualsiasi grado di addiction si trovi.

Naj Oleari Beauty punta pertanto al far immedesimare le sue donne: trasformiste perché con il trucco giocano con la loro immagine; sperimentatrici perché pronte a provare cose nuove; non sempre perfette a tutti i costi come vengono spesso rappresentate; ma, soprattutto, divertite dal make-up.

Così facendo, Naj Oleari Beauty riporta il make-up al suo essere uno strumento, in particolare uno strumento per sentirsi gioiosi e di conseguenza belli e sicuri di sé.

Naj-Oleari Italian Beauty

Il problema del beauty non sta in quanti prodotti si vogliono utilizzare ma nel rapporto che la consumatrice ha con il make-up.

Il beauty oltre alla necessità funzionale risponde anche a un necessità emotiva, motivo per cui un brand che si occupa di make-up dovrebbe occuparsi delle performance del proprio prodotto ma creando anche appartenenza rispetto al consumatore finale a qualsiasi grado di addiction si trovi.

Naj-Oleari Beauty deve diventare perciò capace di far immedesimare le sue donne: trasformiste perché con il trucco giocano con la loro immagine; sperimentatrici perché pronte a provare cose nuove; non sempre perfette a tutti i costi come vengono spesso rappresentate; ma, soprattuto, divertite dal make-up, come racconta l’osservatorio beauty di L’Oréal.

Naj-Oleari Beauty riporta il make-up al suo essere uno strumento, in particolare uno strumento per sentirsi gioiosi e di conseguenza belli e sicuri di sé.

 

Beauty manifesto

Per noi, il make-up non è vanità.
Non è un concorso di bellezza,
né una gara di precisione.

Per noi, il make-up è voglia di esprimere se stessi.
Di comunicare creatività, gioia, fiducia, libertà.
È raccontare un'emozione con la semplicità
di un gesto quotidiano.

Belief

Crediamo che non ci sia niente di più bello di una persona che sorride

Core Proposition

Naj Oleari è makeup come esercizio alla felicità

Essence 

Prodotti beauty come strumenti di gioia 

Belief

Crediamo che non ci sia niente
di più bello di una persona che sorride

Core Proposition

Naj Oleari è makeup
come esercizio alla felicità

Essence 

Prodotti beauty come strumenti di gioia 

Credits

Agenzia: Apart
Brand positioning: Giulia Mandalà

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