Client
Claire Chance
Cliente
Claire Chance
The ask
Definire il posizionamento di brand
Richiesta
Definire il posizionamento di brand
About the brand
Claire Chance è una nuova azienda di borse realizzate con i più alti standard di eticità e sostenibilità. Per i suoi prodotti non vengono usati pellami animali, i dettagli in metallo arrivano da aziende certificate B-Corp e il processo produttivo è studiato per ridurre al minimo le emissioni di CO2. Oggi produrre nel rispetto dell’uomo e del pianeta genera dei costi elevati, motivo per il quale il prodotto finale non è accessibile in termini di prezzo.
The landscape
Per posizionare correttamente il brand diventa quindi fondamentale partire dal prezzo: non tutti coloro che ricercano un prodotto sostenibile si possono permettere un accessorio Claire Chance. I dati ci raccontano una maggiore sensibilità anche dei consumatori con elevato potere di spesa ma ad oggi i driver di sostenibilità ed eticità non sono le effettive leve di scelta per il consumatore del lusso.
L’obiettivo in termini di posizionamento è di costruire un nuovo brand di lusso, che si inserisca in una competizione non per forza green, e rendere quindi le leve della sostenibilità degli ulteriori asset per la scelta del prodotto Claire Chance.
Competizione
Competizione con il filtro della sostenibilità
Anche l’acquirente del lusso che sviluppa una sensibilità verso la sostenibilità merita di poter desiderare e acquistare la sua Chanel.
The Positioning: The Conscious Luxury bags brand
Il classico edonismo del lusso incontra un modo etico e sostenibile di metterlo in pratica per il nostro mondo.
Un marchio che raccoglie la sfida di sentirsi pienamente soddisfatto nei propri acquisti, anche negli aspetti più legati alla moralità.
Anche l’acquirente del lusso che sviluppa una sensibilità verso la sostenibilità merita di poter desiderare e acquistare la sua Chanel.
The Positioning: The Conscious Luxury bags brand
Il classico edonismo del lusso incontra un modo etico e sostenibile di metterlo in pratica per il nostro mondo.
Un marchio che raccoglie la sfida di sentirsi pienamente soddisfatto nei propri acquisti, anche negli aspetti più legati alla moralità.
Il lusso del consenso
Sempre più spesso il lusso non riscuote consensi a causa dell’impronta non etica e sostenibile: pellami, pellicce, jet privati e auto sportive sono solo alcuni dei prodotti più inquinanti al mondo.
Esprimere il lusso è uno schiaffo in faccia a chi, soprattutto adesso, vive nella difficoltà di un periodo storico complesso.
Il lusso generalmente associato agli eccessi "cattivi" viene ripulito da Claire Chance in quanto azienda etica, a impatto ridotto e con attenzione ad una retribuzione equa lungo tutta la catena di fornitura. Claire Chance si allontana dalla Royal Indulgence per dedicarsi al Lusso Unashamed.
Virtuoso
L’eccellenza non è nulla senza ragione. Ecco perché Claire Chance ritiene che l'eccellenza sia fatta anche di morale.
Virtuoso
L’eccellenza non è nulla senza ragione. Ecco perché Claire Chance ritiene che l'eccellenza sia fatta anche di morale.
Unico
Dal prodotto, da come è realizzato e progettato, a chi decide di indossarlo, tracciando il futuro degli accessori di lusso.
Unico
Dal prodotto, da come è realizzato e progettato, a chi decide di indossarlo, tracciando il futuro degli accessori di lusso.
Provocante
Essere audaci è una dichiarazione di intenti, un manifesto forte, per chi condivide la nostra stessa visione e per tutti gli altri intorno.
Provocante
Essere audaci è una dichiarazione di intenti, un manifesto forte, per chi condivide la nostra stessa visione e per tutti gli altri intorno.
Italiano
Più che dove, conta come è fatto Claire Chance: con genio, carattere, gesto, passione e riconoscibilità.
Italiano
Più che dove, conta come è fatto Claire Chance: con genio, carattere, gesto, passione e riconoscibilità.
Be Unashamed.
Our designs are powered by the relationship
between ourselves and the world around us.
Where care for the world as a place and people becomes our guide,
Italian craft becomes our foundation and women our muse.
Our bags are created from nature’s very own fabrics,
transforming it into a work of art that represents who we are:
caring, evergreen, iconic, conscious.
A dedication to women who choose to live with style without compromising sustainability.
She who is sensitive on how the world is changing and decides to act on it.
She who is determined to rise and build a world where her choices permits to enjoy
the pleasures of life without the fear leaving behind a decaying world.
Claire Chance becomes addition to her wardrobe to wear proudly.
A bag that carries your personal manifesto, a declaration of your personality and values.
A companion that believes in the power of transformation, just like you.
This is us: A chance to live better, elevate yourself and #BeUnashamed of who you are.
Brand Mission
We create meaningful, iconic accessories that embody our values and responsibility, seamlessly weaving fashion with purpose.
Brand Vision
To spark a global movement rooted in Italian essence, driving positive change, and propelling the fashion industry towards a future where dedication enhances beauty.
Credits
Agenzia: Spring Studios
Strategist: Giulia Mandalà
Teoricamente ho una newsletter.
Praticamente non riesco mai a scriverla ma ogni tanto potresti ricevere delle riflessioni, insight o report da leggere.
Lavoriamo insieme?
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