Client
Fler
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The ask
Posizionare un nuovo brand di rasoi
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Posizionare un nuovo brand di rasoi
About the brand
Allegra e Francesca stanno avviando un nuovo business legato alla produzione e alla distribuzione tramite subscription di un nuovo rasoio per il corpo.
The landscape
Il modello a subscription è sicuramente un modello in crescita anche sul mercato europeo ma ancora acerbo rispetto all'esplosione che c'è stata negli US.
The landscape
Il modello a subscription è sicuramente un modello in crescita anche sul mercato europeo ma ancora acerbo rispetto all'esplosione che c'è stata negli US.
Fonte: Ricerca Roland Berger, 2019
Subscription = miglior prezzo x comodità
Sicuramente uno degli aspetti principali nella scelta della sottoscrizione a un prodotto riguarda l'aspetto funzionale di questa: abbonarsi permette di risparmiare su un prodotto che sappiamo di consumare e ci permette di non rimanere mai senza.
Subscription = miglior prezzo x comodità
Sicuramente uno degli aspetti principali nella scelta della sottoscrizione a un prodotto riguarda l'aspetto funzionale di questa: abbonarsi permette di risparmiare su un prodotto che sappiamo di consumare e ci permette di non rimanere mai senza.
Quali sono i prodotti più richiesti nella formula abbonamento in Italia secondo Amazon Prime? Caffè e pannolini per bambini.
Photo Credits: Amazon
Rasoio = miglior prezzo x comodità
Tra i vari metodi di epilazione che abbiamo a disposizione, il rasoio risulta quello sicuramente più rapido, indolore, economico ma anche quello meno amato da coloro che vogliono effettivamente liberarsi dei peli.
Chi si vuole veramente liberare dei peli non è interessato ad un rasoio anche se quasi sicuramente ne possiede uno.
Usiamo 2,5 metodi diversi per depilarci.
Usiamo 2,5 metodi diversi per depilarci.
Fonte: Braun, The new smooth - Le donne e la depilazione, 2018
In termini di performance, il rasoio non è il miglior metodo di epilazione.
Focalizzarsi sulle proprietà funzionali rappresenterebbe una forzatura per il consumatore.
Per la riuscita di un progetto simile l'oggetto non può rispondere solamente ad un necessità funzionale.
Avete mai pensato a quanto ci vergogniamo già abbastanza dei peli per vergognarci anche gli strumenti con i quali li togliamo?
Gli oggetti legati alla sfera dell'igiene e della sessualità sono spesso vittime di shaming; difficilmente sono prodotti che teniamo in esposizione ma che tendiamo naturalmente a nascondere in scatole, cassetti o armadietti.
Ci vergogniamo già abbastanza dei peli per nascondere anche gli strumenti con i quali li togliamo.
Fler è uno shameless-brand, un brand capace di valorizzare il design del prodotto attraverso una comunicazione orgogliosa con l'obiettivo finale di far sentire il consumatore più self-conscious.
Questa conseguenza avviene non attraverso un messaggio direttamente legato alla persona - nonostante la categoria merceologica sia quella della cura del corpo - ma attraverso il design, la forma di questo e la capacità di farci apparire più ricercat*, esteta, attent* alla bellezza delle cose materiali.
Fler diventa quindi uno scettro di fierezza mentre i nostri competitor sono nascosti in un cassetto.
Support Points
Design
Il design è al centro dello sviluppo di questo rasoio; il manico è in alluminio e disponibile in tre varianti colori ricercate fatte per rendere il prodotto un oggetto che arreda.
Inclusion
Dalla scelta del design, dei colori e in generale della comunicazione a venire, l'azienda si pone nella maniera più inclusiva possibile.
Ci vergogniamo già abbastanza dei peli per nascondere anche gli strumenti con i quali li togliamo.
Fler è uno shameless-brand, un brand capace di valorizzare il design del prodotto attraverso una comunicazione orgogliosa con l'obiettivo finale di far sentire il consumatore più self-conscious.
Questa conseguenza avviene non attraverso un messaggio direttamente legato alla persona - nonostante la categoria merceologica sia quella della cura del corpo - ma attraverso il design, la forma di questo e la capacità di farci apparire più ricercat*, esteta, attent* alla bellezza delle cose materiali.
Fler diventa quindi uno scettro di fierezza mentre i nostri competitor sono nascosti in un cassetto.
Fler. For a Shameless World
Naming and Payoff
Fler è uno shameless-brand, un brand capace di valorizzare il design del prodotto attraverso una comunicazione orgogliosa e con l'obiettivo finale di far sentire il consumatore più self-conscious.
Questa conseguenza avviene non attraverso un messaggio direttamente legato alla persona - nonostante la categoria merceologica sia quella della cura del corpo - ma attraverso il design, la forma di questo e la capacità di farci apparire più ricercat*, esteta, attent* alla bellezza delle cose materiali.
Fler diventa quindi uno scettro di fierezza mentre i competitor rimangono nascosti in un cassetto.
Ci vergogniamo già abbastanza dei peli per nascondere anche gli strumenti con i quali li togliamo.
Fler è uno shameless-brand, un brand capace di valorizzare il design del prodotto attraverso una comunicazione orgogliosa con l'obiettivo finale di far sentire il consumatore più self-conscious.
Questa conseguenza avviene non attraverso un messaggio direttamente legato alla persona - nonostante la categoria merceologica sia quella della cura del corpo - ma attraverso il design, la forma di questo e la capacità di farci apparire più ricercat*, esteta, attent* alla bellezza delle cose materiali.
Fler diventa quindi uno scettro di fierezza mentre i nostri competitor sono nascosti in un cassetto.
Purpose
Crediamo che non esistano oggetti
dei quali vergognarsi.
Misson
Creare prodotti da poter mostrare
con fierezza.
Values
Shameless - Orgoglio
Bellezza - Umanità
Credits
Senior Strategist: Giulia Mandalà
Junior Strategist: Claudia Tinebra
Copywriter: Tania Loschi
Art Director: Valeria Cunto
Teoricamente ho una newsletter.
Praticamente non riesco mai a scriverla ma ogni tanto potresti ricevere delle riflessioni, insight o report da leggere.
Lavoriamo insieme?
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