Aveda - Love Festival - Giulia Mandalà Consultancy

AVEDA Estée Lauder Companies

Love Festival

(2022+2024)
Ideazione e produzione

CLIENTE

Aveda è un brand di prodotti professionali per capelli fondato nel 1978 da Horst Rechelbacher con una visione all'avanguardia: essere tra i primi nel mondo beauty a costruire un'identità attorno alla responsabilità ambientale. La sostenibilità non è un'aggiunta alla proposta di valore, ma il suo cuore — una missione condivisa con ogni salone che sceglie il brand, trasformando un rapporto commerciale in qualcosa di più simile a un movimento.

RICHIESTA

L'incarico era ideare e produrre il primo evento italiano dedicato ai saloni Aveda. Il contesto era delicato: il Covid-19 aveva interrotto per anni le attività di formazione e aggiornamento, raffreddando il rapporto tra il brand e la sua rete di saloni. La distanza non era solo logistica, ma emotiva. La sfida era quindi riaccendere il senso di appartenenza alla visione condivisa, senza ricadere nella formula fredda di una convention di business — ma costruendo un evento capace di rimettere al centro il legame umano tra persone che condividono una passione e una missione.

SOLUZIONE

L'idea creativa ha preso ispirazione dal Diwali, la festa indiana delle luci che celebra la vittoria del bene sul male: riaccendere la luce come metafora del ritorno alla connessione. È nato così l'#AvedaLoveFestival, due giorni costruiti attorno alla creazione di legami reali — attraverso momenti istituzionali on-stage, spazi di dialogo informale, corner prodotto, photo-opportunity e una zona ristoro pensata per abbattere le distanze. I trainer Aveda hanno portato in scena uno show con quindici modelle, un momento di pura ispirazione creativa. L'intera produzione è stata realizzata in coerenza con i valori del brand: zero plastica, menù vegetariano con opzioni vegane, allestimenti in materiali riciclati — quelli in legno donati a un asilo nido — e compensazione delle emissioni di CO₂. Non solo un evento sul brand, ma un evento che era il brand.