Cliente
Aveda (Estée Lauder Companies)
The ask
Ideare e produrre il primo evento italiano dedicato ai saloni
The ask
Ideare e produrre il primo evento italiano dedicato ai saloni
About the brand
Aveda è un brand di prodotti professionali per i capelli. Grazie alla visione sostenibile di Horst Rechelbacher, che ha fondato l'azienda nel 1978, è stata tra le prime realtà beauty a seguire una serie di principi progettati per incoraggiare una maggiore responsabilità ambientale, principi che valgono ancora di più oggi.
Il problema da risolvere
Il Covid-19 ha influito su praticamente qualsiasi attività e anche i saloni di parrucchieri hanno subito gravi limitazioni. Ricordiamo tutti Sergio Mattarella che in un fuori onda dichiarava che nemmeno lui poteva recarsi dal parrucchiere ma i saloni oltre alle chiusure e ai relativi danni economici hanno subito anche il - per quanto necessario - allontanamento dalle attività di formazione e aggiornamento fondamentali ad offrire il miglior servizio ai propri clienti, portando il rapporto con il brand AVEDA ad essere più freddo e distante.
Il problema da risolvere
Il Covid-19 ha influito su praticamente qualsiasi attività e anche i saloni di parrucchieri hanno subito gravi limitazioni. Ricordiamo tutti Sergio Mattarella che in un fuori onda dichiarava che nemmeno lui poteva recarsi dal parrucchiere ma i saloni oltre alle chiusure e ai relativi danni economici hanno subito anche il - per quanto necessario - allontanamento dalle attività di formazione e aggiornamento fondamentali ad offrire il miglior servizio ai propri clienti, portando il rapporto con il brand AVEDA ad essere più freddo e distante.
La USP di Aveda si connota non solo in termini di performance ma anche nella visione condivisa di sostenibilità che azienda e saloni perseguono. Consolidarla e celebrarla deve tornare ad essere una parte fondamentale delle attività aziendali.
The goal
Riaccendere il senso di appartenenza alla visione del brand.
Un obiettivo di sostenibilità comune
La mission rappresenta un elemento fondamentale per ogni brand. In Aveda in particolare viene diffusa e promossa ad ogni stakeholder con particolare riguardo ai saloni, rendendola una vera e propria missione da sostenere quotidianamente, prendendosi cura del mondo in cui viviamo, impegnandosi a dare un esempio di leadership e responsabilità nel rispetto e nella tutela dell'ambiente. Un obiettivo che va oltre la cosmesi, abbracciando tutto il mondo.
Un percorso da fare insieme
La missione non rappresenta solamente un ottimo esercizio stilistico ma offre un vero e proprio punto di vista rispetto alle aspettative condivise con i saloni.
Scegliere il brand significa andare oltre la scelta di un prodotto dalle performance eccellenti ma di entrare e far parte di un movimento di cambiamento, che punta a qualcosa di più ancora più grande di un taglio di capelli o un colore ben fatto.
Più che un lavoro, una passione
Occuparsi di capelli ha una componente creativa fortissima che porta la professione ad essere considerata una passione creativa.
Se a questa uniamo anche l'aspetto di coinvolgimento relativo alla vision quello che ne traiamo è che l'evento da realizzare non potrà concentrarsi sull'aspetto meramente di business tipico di una convention ma nel legame umano tra le singole persone.
Dopo anni di restrizioni che hanno raffreddato i rapporti tra clienti saloni e brand,
è tornato il momento di poter celebrare tutto quello che ci unisce.
L’amore per i capelli, per l’arte di scolpirli e dipingerli.
L’amore per le persone che scelgono, tra quello di molti, il nostro lavoro.
L’amore per le sfide, che ci rendono ogni giorno più attenti.
L’amore per la natura, gli animali e l’intero pianeta.
L’amore che è tutto quello che ci muove ogni giorno.
È tempo di celebrare e celebrarci, in un grande festival dedicato a questo nostro, grande, amore.
#AvedaLoveFestival
Dopo anni di restrizioni che hanno raffreddato i rapporti tra clienti saloni e brand, è tornato il momento di poter celebrare tutto quello che ci unisce.
L’amore per i capelli, per l’arte di scolpirli e dipingerli.
L’amore per le persone che scelgono, tra quello di molti, il nostro lavoro.
L’amore per le sfide, che ci rendono ogni giorno più attenti.
L’amore per la natura, gli animali e l’intero pianeta.
L’amore che è tutto quello che ci muove ogni giorno.
È tempo di celebrare e celebrarci, in un grande festival dedicato a questo nostro, grande, amore.
#AvedaLoveFestival
L'ispirazione: Diwali
Diwali è una delle più importanti feste indiane e si festeggia nel mese di ottobre o novembre. È chiamata "festa delle luci" e simboleggia la vittoria del bene sul male.
Riaccendiamo la luce
L'obiettivo dell'Aveda Love Festival è proprio quello di rianimare la fiamma della visione condivisa tra saloni e brand e celebrare la relazione tra questi che supera gli ostacoli.
Riaccendiamo la luce
L'obiettivo dell'Aveda Love Festival è proprio quello di rianimare la fiamma della visione condivisa tra saloni e brand e celebrare la relazione tra questi che supera gli ostacoli.
Due giorni per creare e ricreare Legami
Per sostenere la costruzione di legami è stato fondamentale lavorare da un lato sui contenuti più istituzionali dell'evento, in particolare legati all'on-stage, così come sullo strutturare momenti e spazi per permettere all'azienda e ai partecipanti di entrare in un contatto reale, fatto di persone.
Uno spazio per il dialogo
La location è stata organizzata per avere oltre ad ampio palco e relativa platea, per costruire spazi di dialogo. Le diverse photo-opportunity, i corner dedicati ai prodotti o semplicemente la zona ristoro dovevano portare le persone - dell'azienda o invitate - ad abbattere le distanze e a potersi confrontare faccia a faccia.
Uno spazio per il dialogo
La location è stata organizzata per avere oltre ad ampio palco e relativa platea, per costruire spazi di dialogo. Le diverse photo-opportunity, i corner dedicati ai prodotti o semplicemente la zona ristoro in modo diverso dovevano portare le persone - dell'azienda o invitate - a potersi incontrare faccia a faccia
Uno spazio per il dialogo
La location è stata organizzata per avere oltre ad ampio palco e relativa platea, per costruire spazi di dialogo. Le diverse photo-opportunity, i corner dedicati ai prodotti o semplicemente la zona ristoro in modo diverso dovevano portare le persone - dell'azienda o invitate - a potersi incontrare faccia a faccia
Condividere Obiettivi per sentirsi vicini
Per quanto non direttamente, gli obiettivi dei saloni sono gli obiettivi del brand e fornirgli strumenti per sostenere il loro raggiungimento è un ulteriore modo di creare vicinanza. A supportarci a riguardo, Renato Gervasi, esperto nella consulenza ai saloni.
Con i Valori sempre in mente
L'intera produzione è stata realizzata con l'obiettivo di essere coerente con i valori aziendali, incluso ed in particolare quello della sostenibilità.
Con i Valori sempre in mente
È difficile progettare un evento che prevede centinaia di persone coinvolte da tutta Italia ma seguendo i valori dell'azienda, è stato costruito per avere un impronta il più possibile limitato dandoci alcune semplici regole.
Non è stata usata plastica. Nemmeno per la distribuzione dell'acqua che è avvenuta attraverso lattine riciclabili all'infinito, raccolte con bidoni dedicati e consegnata direttamente allo smaltimento.
È stato proposto un menù totalmente vegetariano con presenti sempre delle opzioni vegane. Questo ha fatto risparmiare l'utilizzo di circa 500.000 litri d'acqua. Inoltre piccoli avanzi sono stati distribuiti a chi ne ha bisogno in collaborazione con Progetto Arca.
Tutto l'allestimento è stato realizzato in materiali riciclati e ove possibile sempre riciclabili. In particolare gli allestimenti in legno sono stati donati attraverso il laboratorio che si occupato della produzione ad un asilo nido che li utilizzerà per la decorazione dello stabile.
Ultimo, l'azienda si è impegnata a compensare le emissioni di anidride carbonica derivate dagli spostamenti in auto, treno e aereo delle due giornate.
Non è stata usata plastica, nemmeno per la distribuzione dell'acqua che è avvenuta attraverso lattine riciclabili all'infinito, raccolta attraverso bidoni dedicati e consegnata direttamente allo smaltimento.
Nei due giorni è stato proposto un menù totalmente vegetariano con sempre delle opzioni vegane, che ci ha fatto risparmiare circa 500.000 litri d'acqua. Inoltre quanto è avanzato è stato distribuito a chi ne ha bisogno attraverso la collaborazione con Progetto Arca.
Tutto l'allestimento è stato realizzato in materiali riciclati e ove possibile sempre riciclabili. In particolare gli allestimenti in legno sono stati donati attraverso il laboratorio che si occupato della produzione ad un asilo nido che li utilizzerà per la decorazione dello stabile.
Last but not least, l'azienda si è impegnata a compensare le emissioni di anidride carbonica derivate dagli spostamenti in auto, treno e aereo delle due giornate.
Non è stata usata plastica, nemmeno per la distribuzione dell'acqua che è avvenuta attraverso lattine riciclabili all'infinito, raccolta attraverso bidoni dedicati e consegnata direttamente allo smaltimento.
Nei due giorni è stato proposto un menù totalmente vegetariano con sempre delle opzioni vegane, che ci ha fatto risparmiare circa 500.000 litri d'acqua. Inoltre quanto è avanzato è stato distribuito a chi ne ha bisogno attraverso la collaborazione con Progetto Arca.
Tutto l'allestimento è stato realizzato in materiali riciclati e ove possibile sempre riciclabili. In particolare gli allestimenti in legno sono stati donati attraverso il laboratorio che si occupato della produzione ad un asilo nido che li utilizzerà per la decorazione dello stabile.
Last but not least, l'azienda si è impegnata a compensare le emissioni di anidride carbonica derivate dagli spostamenti in auto, treno e aereo delle due giornate.
Lasciarsi ispirare per ritrovare l'Energia
I trainer Aveda ci hanno offerto la possibilità di dar vita ad uno show in cui Aveda ha mostrato il suo lato più glamour. Quindici modelle hanno portato sulla passerella l'idea stilistica del team, un'ora in cui è stato impossibile non lasciarsi ispirare dal loro lavoro.
Credits
Creative Strategist: Giulia Mandalà
Project Manager: Tina Assanti
Graphic Designer: Silvia Berti
Logo e video animation: Federico Fascilla, Alessandro Comotti
Videomaker: Hélio Gomes
Service: Italvideo
Regia: Edoardo Rabiolo
Allestimenti: Labatà
Food and beverage: Drink and Taste
Direzione creativa sfilata: Bookin' Agency
Teoricamente ho una newsletter.
Praticamente non riesco mai a scriverla ma ogni tanto potresti ricevere delle riflessioni, insight o report da leggere.
Lavoriamo insieme?
Lavoriamo insieme?