IKEA

That's Ok Boomer

(2022)
Lancio TikTok

CLIENTE

IKEA è il brand svedese di riferimento mondiale per mobili, complementi d'arredo e oggettistica per la casa. Più di un retailer, un sistema di valori: sostenibilità e inclusività sono i pilastri che da sempre distinguono IKEA dai competitor e la rendono qualcosa di più vicino a un punto di vista sul mondo che a un semplice negozio. Un'identità forte, riconoscibile e sorprendentemente in sintonia con una generazione che non si accontenta di comprare, ma vuole scegliere in chi credere.

RICHIESTA

L'incarico era sviluppare la campagna di lancio del canale TikTok di IKEA, con l'obiettivo di rendere il brand un alleato credibile della Gen Z. La sfida non era solo di piattaforma: i GenZers sono una generazione dai valori forti e dalle opinioni nette, che riconosce immediatamente chi li parla davvero e chi li insegue. Il punto di partenza era però solido: IKEA e Gen Z condividono lo stesso sistema valoriale su inclusività e sostenibilità. Il nodo da sciogliere era trovare un territorio creativo capace di tradurre questa affinità in un linguaggio autentico su TikTok, senza scivolare nell'adulazione generazionale.

SOLUZIONE

L'intuizione è stata spostare il focus dal confronto tra IKEA e la Gen Z alla tensione più universale e narrativamente ricca che la Gen Z vive ogni giorno: quella con i propri genitori. Se le due generazioni devono convivere — dentro e fuori casa — IKEA può essere il terreno neutro dove trovare un punto d'incontro. Da questa idea nasce #ThatsOkBoomer: una campagna che prende il meme generazionale più noto e lo trasforma in un dialogo. Per incarnare i due fronti sono stati scelti Madame ed Elio, a rappresentare rispettivamente Gen Z e Boomer, coinvolti nella scrittura di una mini canzone e in un video manifesto musicale pubblicato su TikTok, in cui prendono vita le classiche frizioni domestiche tra le due generazioni. La campagna non si esaurisce nel lancio: apre una conversazione destinata a continuare attraverso contenuti in partnership con creator della piattaforma, con IKEA nel ruolo di facilitatore della convivenza — e del riorganizzare gli spazi nel rispetto di tutti.

CREDITS

AGENZIA

H48

SENIOR STRATEGIST

Giulia Mandalà

JUNIOR STRATEGIST

Claudia Tinebra

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