POMELLATO
From Milan & all around the world
(2021)
Piattaforma creativa
CLIENTE
Pomellato nasce a Milano nel 1967 grazie all'intuizione di Pino Rabolini, erede di una famiglia di orafi. Sinonimo di creatività e colore, il brand è oggi riconosciuto come il precursore del New Precious: pioniere nell'uso di gemme colorate non convenzionali, ha costruito uno stile immediatamente riconoscibile, più vicino all'estetica contemporanea e cosmopolita che alla gioielleria classica. Una casa che non ha mai smesso di celebrare le donne — con il progetto #PomellatoForWomen lanciato nel 2017 — e che porta nel DNA la stessa energia intraprendente e visionaria della città in cui è nata.
RICHIESTA
L'incarico era di identificare il nuovo territorio creativo capace di guidare la comunicazione del brand, sostenendo lo sviluppo del prodotto attraverso una narrazione più rilevante sia per il mercato italiano che per quello estero. La sfida era duplice: da un lato, lo stile distintivo di Pomellato — più leggero, colorato e prêt-à-porter rispetto ai competitor — rendeva meno percepibili l'heritage e il lusso rispetto ad aziende dello stesso segmento. D'altro canto, il mercato stava cambiando rapidamente: le donne oggi acquistano gioielli sempre più in autonomia, e l'italianità si sta rinnovando attraverso una lente più contemporanea e inaspettata — dai Måneskin a Khaby Lame, un nuovo Rinascimento italiano riconosciuto anche dal New York Times.
SOLUZIONE
L'intuizione strategica è stata riportare Pomellato alle sue radici più autentiche, trasformandole in un territorio creativo proiettato sul presente: "From Milan & all around the World". Per Pomellato, Milano non è un'origine geografica ma uno stato mentale — il mescolarsi di creatività, energie diverse, rottura degli stereotipi. Pomellato è Milano e Milano è Pomellato: stessa intraprendenza, stesso spirito, stessa capacità di essere riconoscibile ovunque senza perdere la propria identità. Il territorio ha trovato applicazione su tutti i touchpoint del brand — campagne stampa, eventi in Italia e all'estero, attività editoriali — ed è consolidato dalla dicitura Milano 1967 a chiusura del logo, che àncora ogni materiale alla storia del brand, restituendo profondità e autorevolezza alla narrazione senza sacrificarne la contemporaneità.
CREDITS
AGENZIA
Spring Studios
SENIOR STRATEGIST
Giulia Mandalà
GM©
A STRATEGIC CONSULTANCY
MADE TO FUEL INDIE BRANDS.