PIUMA (PLT)
Più energia, più leggerezza
(2021)
Posizionamento + commercial
CLIENTE
PLT Pure Green è un fornitore di energia elettrica già presente sul territorio nazionale, che lancia una nuova offerta a tariffa fissa per i clienti privati. Un'operazione ambiziosa in un mercato storicamente dominato dalla complessità: bollette illeggibili, promozioni incomprensibili, conguagli inattesi. PLT Pure Green sceglie la direzione opposta con una proposta semplice, prevedibile, pensata per togliere pensieri invece di aggiungerne.
RICHIESTA
L'incarico era definire il brand di questa nuova branch, trasformando l'offerta commerciale in qualcosa di desiderabile. La sfida era strutturale: l'energia è una commodity, una necessità primaria di cui ci si accorge quasi solo quando manca o quando la bolletta supera ogni aspettativa. In un mercato dove nessuno capisce davvero quanto spende né perché, comunicare un canone fisso attraverso i codici tradizionali del settore energetico avrebbe prodotto l'ennesimo messaggio trasparente e ignorato. L'obiettivo era trasformare una commodity in un benefit emozionale.
SOLUZIONE
La svolta strategica è stata spostare la conversazione dalla bolletta alla leggerezza. I canoni flat — da Spotify a Netflix — hanno già educato le persone al valore della prevedibilità: sapere quanto si spende, senza sorprese, è una piccola forma di libertà mentale. Applicato all'energia, questo principio si traduce in un pensiero in meno, e quindi in una vita più leggera. Da questa intuizione nasce il naming e il payoff: Piuma. Più energia, più leggerezza. Un nome che non appartiene al linguaggio del settore energetico, ma a quello del benessere quotidiano e in cui l'energia vale sia in senso letterale che emotivo, mentre la leggerezza descrive la sensazione concreta che il prodotto regala.
CREDITS
AGENZIA
Accenture Interactive (SONG)
SENIOR STRATEGIST
Giulia Mandalà
GM©
A STRATEGIC CONSULTANCY
MADE TO FUEL INDIE BRANDS.
@giuliamandalaconsultancy
hello@giuliamandala.com