Fler - For a shameless world

FLER

For a Shameless World

(2020)
Posizionamento

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CLIENTE

Fler è un nuovo brand di rasoi per il corpo fondato da Allegra e Francesca e con l'ambizione di avere una distribuzione a subscription. Il prodotto nasce con un'attenzione centrale al design: il manico in alluminio, disponibile in varianti colore ricercate, è pensato per trasformare un oggetto d'igiene in qualcosa da tenere in vista, non da nascondere. Dalla scelta estetica alla comunicazione, Fler si pone fin dall'inizio nella maniera più inclusiva possibile.

RICHIESTA

L'incarico era posizionare Fler su un mercato in crescita ma ancora acerbo nel modello a subscription legato al prodotto. La sfida era più profonda di una semplice questione di prezzo o convenienza: il rasoio non è il metodo di epilazione più amato, e focalizzarsi sulle sue proprietà funzionali avrebbe rappresentato una forzatura. Il vero nodo da sciogliere era culturale: gli oggetti legati alla sfera dell'igiene e della corporeità sono spesso vittime di shaming, tenuti nascosti in cassetti e armadietti. Fler aveva bisogno di un posizionamento capace di sovvertire questa dinamica.

SOLUZIONE

L'intuizione strategica è stata spostare il terreno dalla performance alla fierezza. Fler non viene posizionato come il rasoio migliore, ma come uno shameless-brand: un brand capace di valorizzare il design del prodotto attraverso una comunicazione orgogliosa, con l'obiettivo di far sentire il consumatore più consapevole e ricercato. Non attraverso un messaggio direttamente legato alla cura del corpo, ma attraverso la bellezza anche degli oggetti e la capacità di mostrare senza vergogna. Da qui il naming e il payoff Fler. For a Shameless World — dove Fler diventa uno scettro di fierezza, mentre i competitor restano nascosti in un cassetto.