Client

Silver Care

Cliente

Accenture Interactive x PLT Pure Green

The ask

Developing the launch campaign of the new product, For Life

The ask

Definire il brand di una nuova branch del gruppo.

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About the brand

For the last 30 years, Silver Care has been producing toothbrushes with replaceable heads, preventing 92% of the plastic waste. The new For Life product, besides having an interchangeable head, has a recyclable handle that can be disposed of in the plastic bin. 

About the brand

PLT Pure Green, fornitore di energia elettrica già presente sul territorio nazionale, sta lanciando una nuova offerta a tariffa fissa per i clienti privati.

Category shift

For years, the company has been committed to the development of products that are more and more sustainable. Despite For Life’s advantage of having a recyclable handle, the commitment to reducing the materials waste is aimed at transforming the toothbrush product from a disposable tool to a reusable object.

Opportunità

Le sottoscrizioni a tariffa fissa nel settore energetico sono una novità ma in altri mercati le subscription a consumo potenzialmente illimitato sono già conosciute e utilizzate, specie se si fa riferimento al mercato del digitale come ad esempio per la musica Spotify, per il video entertainment Netflix o per la telefonia Iliad.

Inoltre generalmente i costii delle forniture risultano molto complessi da calcolare e quindi prevedere.

The most sustainable toothbrush is the one you don’t have to throw away.

La semplicità della promozione ci permette di focalizzarci sui benefit finali della scelta.

The goal

Making Silver Care For Life the first non-disposable toothbrush,  the one you can reuse, over and over.

The goal

Trasformare una commodity in un benefit emozionale.

Consumer Insight

Durability is the key to sustainability, yet the market offers several solutions that are labeled as environment-friendly. Current consumers have a hard time defining whether a product is sustainable or not. This is why it is fundamental to find access to communication that is different from durability.

Landscape

Il mercato dell’energia è una commodity, una necessità primaria della quale ci accorgiamo solo quando manca. O quando ci chiama il nostro fornitore per l’ennesima promozione che non capiamo. O quando apriamo una bolletta che è il doppio del solito che ci costringe a chiamare il call center.

Idea

In order to reach the brand’s goal of transposing a generally disposable product category into the “reusable objects” one, it is fundamental to change the visual, sound, and linguistic codes that are usually linked to the market. It is necessary to reclaim the design ones, a category that is more likely to be associated with sustainability. 

Consumer Insight

Quanto costa un kWh? E quanti ne consuma una lavatrice? Le persone non lo sanno leggere la bolletta e tra fasce, consumi, spese di trasporto, oneri o tasse risulta difficile prevedere quali saranno effettivamente le spese.
Senza considerare il temibile conguaglio!

Execution

In order to communicate the sustainability of the product, we borrowed the codes of the industries that dedicate themselves to sustainable design the most: the tech and the automotive ones. In this way, keeping a sophisticated mood and adding natural images, we present something that can be defined as much more than just a toothbrush.

Key Point of View

La comodità di alcuni servizi ci permette di organizzare meglio le nostre giornate. I canoni flat sono un esempio di quelle piccole cose che ci fanno stare più leggeri, ci tolgono un peso mentale e ci permettono di vivere in modo più spensierato. Se abbiamo un pensiero in meno, siamo più leggeri.

Naming e payoff
Silver Care For Life. Much more than just a toothbrush.

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Credits

Head of Strategy: Giulia Mandalà
Junior Strategist: Claudia Tinebra

Art Director: Davide Bodano
Copywriter: Tania Loschi

Directed by Reframe Studio
Producer: Gabriele Borghesi
DoP: Filippo Attanasio
Editing: Davide Vitola
Colorist: Filippo Attanasio
Soundtrack: Matteo Parolini

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