Silver Care For Life - Giulia Mandalà Consultancy

SILVER CARE

For Life

(2021)
Commercial

CLIENTE

Silver Care da trent'anni produce spazzolini con testina intercambiabile, progettati per abbattere lo spreco di plastica fino al 92%. Un brand costruito attorno a un impegno preciso: trasformare un oggetto notoriamente usa e getta in qualcosa di durevole e riutilizzabile. Il nuovo prodotto For Life rappresenta il passo più avanzato di questo percorso — testina intercambiabile come sempre, ma con un manico smaltibile nella plastica a fine ciclo di vita, rendendo l'intero prodotto pienamente reintegrabile nella catena del riciclo.

RICHIESTA

L'incarico era sviluppare la campagna di lancio di Silver Care For Life, con l'obiettivo di proiettare definitivamente lo spazzolino fuori dalla categoria usa e getta per farlo entrare nel mondo del riutilizzabile. La sfida era tanto comunicativa quanto culturale: il mercato offre molte soluzioni che si definiscono sostenibili, e il consumatore fatica sempre più a distinguere il realmente sostenibile dal semplicemente etichettato tale. Trovare un accesso diverso alla comunicazione della durevolezza — non didattico, non verde per convenzione — era la chiave per rendere For Life credibile e desiderabile.

SOLUZIONE

L'intuizione strategica è stata un cambio radicale di codici: per comunicare sostenibilità in modo convincente, Silver Care For Life non ha preso in prestito il linguaggio del mondo green, ma quello delle industry più orientate al design sostenibile — il tech e l'automotive. Mantenendo un mood sofisticato e integrando immagini naturali, la campagna ha presentato il prodotto per quello che è: molto più di un semplice spazzolino. Il naming e il payoff Silver Care For Life. Molto più di un semplice spazzolino sintetizzano questa ambizione, posizionando il prodotto come un oggetto da possedere nel tempo, non da consumare. La campagna ha trovato espressione in affissioni digitali e contenuti video, con una direzione visiva che ha portato il tono della categoria verso la categoria del design durevole — dove la sostenibilità non si dichiara, si percepisce.