RUVIDO
Gift Smoothly
(2025)
Commercial
CLIENTE
Ruvido è un brand di cioccolato bean-to-bar fondato a Milano nel 2025. Un progetto radicale nella sua semplicità: solo due ingredienti — fave di cacao e zucchero di canna grezzo — lavorati in microlotti monorigine, a tiratura limitata, numerati a mano. Ogni tavoletta fa parte di un'edizione limitata, con un packaging nato dalla collaborazione con un artista diverso per ogni lotto.
RICHIESTA
L'incarico era sviluppare la prima campagna natalizia di ruvido, con l'obiettivo di posizionare il brand come soluzione concreta al problema più universale delle feste: i pensierini. A Natale la lista di persone alle quali fare un regalo è infinita ed eterogenea — genitori, amici, colleghi, baby-sitter fino a pet e plant-sitter. Trovare qualcosa di adatto a tutti, senza sembrare generico, è una delle sfide più stressanti della stagione. La sfida comunicativa era ribaltare la percezione del cioccolato — spesso considerato demodé come regalo — e presentare ruvido come la risposta premium e sorprendente che nessuno si aspetta ma tutti apprezzano.
SOLUZIONE
L'intuizione creativa parte da una domanda semplice: cosa unisce la ragazza che ti tiene le piante d'estate a tua mamma? Probabilmente l'amore per il cioccolato. Da qui nasce #GiftSmooth — una campagna costruita come una lista di persone apparentemente difficili da accontentare, tutte accomunate dall'essere perfetti destinatari di una tavoletta ruvido. Un pensierino premium, in edizione limitata, adatto a essere condiviso o tenuto tutto per sé. Ideale per foodie ma anche sportivi, per chi sa tutto di cibo e per chi non sa niente di cioccolato. La creatività trasforma il prodotto in un argomento universale, sovvertendo l'idea che regalare bene richieda sforzo.
CREDITS
AGENZIA
Giulia Mandalà Consultancy
CRATIVE STRATEGIST + CREATIVE DIRECTION
Giulia Mandalà
CDP
Reframe Studio
CASTING DIRECTOR
Chiara Pieraccioli
FOTOGRAFO
Filippo Ferrarese
STUDIO
ADATTO Space
MUA
Stefania Caspani
PROGETTI CORRELLATI
GM©
A STRATEGIC CONSULTANCY
MADE TO FUEL INDIE BRANDS.