SAGAM (AUDI)

NEU: NUOVO ESSERE URBANO

(2024)
Ideazione e produzione

CLIENTE

Sagam è il concessionario Audi di riferimento a Milano, con tre punti vendita e cinquant'anni di storia alle spalle. Pioniere anche nel digitale, con la prima lounge che permette di esplorare l'intera gamma Audi in ogni personalizzazione e variante, Sagam incarna l'evoluzione stessa della città: nato nella Milano anni '70, viva e sregolata del boom industriale, ha vissuto in prima persona la trasformazione del capoluogo fino alla metropoli del design e del business che è oggi.

RICHIESTA

L'obiettivo del progetto era ideare e produrre un'attività per il lancio della nuova Audi A3, ridefinendo al contempo la leadership territoriale di Sagam come l'effettivo concessionario Audi di Milano. La sfida principale era evitare che il distributore sparisse all'interno della propria comunicazione, sovrastato dal prodotto e livellato agli altri concessionari del network. Il progetto doveva parlare a due target distinti — i giovanissimi che nutrono aspettative nei confronti della città e la generazione che ne vive il cambiamento — costruendo un'identità locale forte e riconoscibile, capace di competere su scala nazionale.

SOLUZIONE

È stata sviluppata l'idea creativa NEU — Nuovo Essere Urbano. Sagam, insieme alla nuova A3, si fa promotore di un nuovo modo di vivere la città, che passa dai locali chiusi alla riappropriazione degli spazi urbani. Il concept è stato portato in vita con un evento nella terrazza dell'Autorimessa La Rinascente, palco inaspettato con vista sulla Madonnina, in perfetto equilibrio tra strada e Milano classica. Nel corso della serata, l'evento è diventato protagonista di una puntata crossover dei podcast H3ROES e Caffé Design, incarnando i due volti del Nuovo Essere Urbano: lifestyle e design. Tutta la produzione è stata progettata nel rispetto dei valori di sostenibilità di Audi: zero plastica, menù vegetariano con opzioni vegane e allestimento che sfrutta quasi esclusivamente l'illuminotecnica.

CREDITS

AGENZIA

Giulia Mandalà Consultancy + Reframe Studio

ACCOUNT

Andrea Cabrini

PROJECT MANAGER

Filippo Attanasio

CRATIVE STRATEGIST + CREATIVE DIRECTION

Giulia Mandalà

GRAPHIC DESIGNER

Marco Giacobbe + Davide Spazzadeschi

SERVICE LUCI E AUDIO

STS

FOOD

Eugenio Roncoroni (PAS - A Vegetarian Trip)

DRINK

Milo Occhipinti

VIDEO

Andrea Flores

FOTO

Enrico Luoni Capitano

PROGETTI CORRELLATI

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