Mamma come sono fresh - Giulia Mandalà Consultancy

SILVER CARE KIDS

MAMMA COME SONO FRESH

(2023)
Commercial

🏆 Adobe MAX 2024
Creativity Award Honoree — Animation

CLIENTE

Silver Care è un brand di spazzolini riutilizzabili con testina intercambiabile, pensato per ridurre gli sprechi senza rinunciare all'igiene. Alla linea adulti affianca una linea Kids, dedicata ai bambini dai 0 ai 12 anni, con caratteristiche adattate per ragioni di sicurezza. Un brand che crede che prendersi cura dei denti possa — e debba — diventare un'abitudine piacevole, fin da piccoli.

RICHIESTA

L'incarico era di sviluppare la nuova campagna per la linea Kids, con l'obiettivo di renderla appealing sia per i genitori — veri responsabili d'acquisto — sia per i bambini, che esercitano su di loro una forte influenza. La sfida stava in un problema concreto e quotidiano: i bambini associano il lavarsi i denti a un momento negativo, un'interruzione forzata. I genitori faticano a renderlo una routine e spesso ne sono esclusi. La campagna doveva trasformare questo ostacolo in un'opportunità, diventando essa stessa uno strumento utile nelle mani delle famiglie.

SOLUZIONE

Se Silver Care è l'alleato dei denti sani, anche la comunicazione doveva esserlo. L'idea creativa è Mamma come sono fresh: un brano musicale della durata di due minuti — esattamente il tempo consigliato per lavarsi i denti — con un sound e un testo capaci di coinvolgere insieme genitori e bambini. Al brano, distribuito su Spotify, è stato affiancato un videoclip su YouTube per supportare la creazione della routine. La campagna è stata poi adattata in uno spot distribuito digitalmente via Google Ads e su media televisivo, e amplificata attraverso una campagna di digital PR con talent che hanno reinterpretato il brano. A corollario, la campagna è stata portata all'interno del tour dei Pinguini Tattici Nucleari: contenuti realizzati con Andrea Pisani sono stati proiettati sui maxi monitor prima dei concerti, trasformando le venue in un palco inaspettato per il messaggio del brand.