CLAIRE CHANCE

Unshamed Luxury

(2023)
Posizionamento

CLIENTE

Claire Chance è un nuovo brand di borse realizzate con i più alti standard di eticità e sostenibilità. Nessun pellame animale, dettagli in metallo da aziende certificate B-Corp, processo produttivo progettato per ridurre al minimo le emissioni di CO₂. Una scelta radicale che ha un costo: produrre nel rispetto dell'uomo e del pianeta rende il prodotto finale non accessibile a tutti, collocando Claire Chance in modo naturale nel mercato del lusso. Un brand che nasce con una visione precisa — essere un accessorio da portare con orgoglio, come manifesto personale di chi lo sceglie.

RICHIESTA

L'incarico era definire il posizionamento di brand per un'azienda che opera all'intersezione tra lusso e sostenibilità, due mondi che raramente si parlano davvero. La sfida principale era strategica: i driver di eticità e sostenibilità, pur crescendo nella sensibilità dei consumatori ad alto potere di spesa, non sono ancora le effettive leve di scelta nel lusso. Costruire Claire Chance come brand "green" avrebbe significato competere in una nicchia limitata. L'obiettivo era invece posizionarla come un nuovo brand di lusso a tutti gli effetti — dove la sostenibilità non è la ragione d'essere, ma un asset ulteriore e distintivo.

SOLUZIONE

Il punto di svolta è stato riconoscere una tensione culturale sempre più diffusa: il lusso tradizionale — pellami, pellicce, eccessi ostentati — fatica sempre più a riscuotere consenso morale. Esprimere certi lussi è diventato socialmente scomodo. Claire Chance ha la possibilità di occupare questo spazio in modo nuovo, offrendo al consumatore del lusso ciò che finora non aveva: la possibilità di desiderare e acquistare la propria Chanel senza sensi di colpa. Il posizionamento diventa così The Conscious Luxury Bags Brand — dove il classico edonismo del lusso incontra un modo etico di metterlo in pratica. Da questa intuizione nasce il territorio di brand Unashamed Luxury, sintetizzato nel manifesto #BeUnashamed: una dichiarazione di intenti per le donne che scelgono di vivere con stile senza compromettere la propria visione del mondo.

CREDITS

AGENZIA

Spring Studios

SENIOR STRATEGIST

Giulia Mandalà

PROGETTI
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