INSIGHT & CONCEPT CREATIVO

Background

Amici Obesi Onlus (Associazione Nazionale Pazienti Obesi) nasce nel 2005 dall’iniziativa di alcuni pazienti per promuovere la prevenzione e le informazioni sulla cura della patologia.

Perché di malattia si parla, non di un atto di pigrizia, mancanza di autocontrollo o di forza di volontà. Sia per chi è malato, che per la società in genere però è naturale pensare che si tratti della conseguenza della personalità del malato più che di un morbo che lo attanaglia e dal quale non si può liberare in autonomia.

Insight

Si può essere tante cose, ma le malattie si hanno.
Non si è obesi. Si soffre di obesità, si ha l’obesità.

Soluzione

Amici Obesi si trasforma in un brand: O-BRO.
Questo propone prodotti tailor-made basati su quello che gli utenti possiedono (es. capelli biondi, tatuaggi, barba). I prodotti proposti però giocheranno sugli stereotipi legati al possedere una determinata caratteristica.

Questo ci serve per sdogmatizzare le persone obese e permettere a tutti la consapevolezza che l'obesità è una malattia. Che si può curare.