A differenza dei progetti creativi, le strategie vendute (o non) ai clienti non sono pubblicabili. Quindi, come posso raccontarmi?

In questa sezione troverete due documenti di data research, solitamente il punto dal quale sento di dover partire nel processo strategico.

E poi? Poi credo che la stesura di un buon brief sia il principio di una buona idea. Credo nell'approccio alla Wieden+Kennedy, nella nowness e nelle intuizioni. Credo che i dati siano importanti ma non da fargli prendere il sopravvento sulla creatività; mi sento più tipa da small data che da big data. Credo nelle illuminazioni quando cerco le tracce. Credo che non si possa fare una stategia senza uscire dall'agenzia per vedere dov'è il prodotto a scaffale o la faccia dei consumatori che lo scelgono. Credo che il target non sia uno ma fatto di personas nelle quali immedesimarsi.

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