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UPTOBE

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The ask

Posizionare il brand e avviare
la nuova comunicazione di marca

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Posizionare il brand e avviare
la nuova comunicazione di marca

UPTOBE This Cover You

About the brand

UPTOBE è un brand di capispalla presente sul mercato da diversi anni e con una buona distribuzione sul territorio italiano. I capi hanno un'ottima qualità in termini di fattura ma la notorietà di marca è piuttosto debole.

About the brand

UPTOBE è un brand di capispalla presente sul mercato da diversi anni e con una buona distribuzione sul territorio italiano. I capi hanno un'ottima qualità in termini di fattura ma la notorietà di marca è piuttosto debole.

Barriere

Creativamente il brand è bloccato dal wholesale che da anni sceglie all'interno dell'ampia proposta i capi dal design e dai colori più classici.

Barriere

Creativamente il brand è bloccato dal wholesale che da anni sceglie all'interno dell'ampia proposta i capi dal design e dai colori più classici.

L'insoddisfazione creativa causata dalla distribuzione
può trovare la propria cura ingaggiando direttamente
il consumatore finale.

L'insoddisfazione creativa causata dalla distribuzione può trovare la propria cura ingaggiando direttamente il consumatore finale.

The goal

Costruire un brand capace di assere rilevante
sul consumatore finale.

The goal

Costruire un brand capace di assere rilevante sul consumatore finale.

Contesto

Il 2020 è stato l'anno della pandemia e posizionare un brand di capispalla ci ha obbligati ad immaginare scenari inimmaginabili. Come ci riaffacceremo alla vita normale? Quali saranno desideri e paure di un consumatore che ha vissuto mesi di lockdown e distanziamento sociale?

Contesto

Il 2020 è stato l'anno della pandemia e posizionare un brand di capispalla ci ha obbligati ad immaginare scenari inimmaginabili. Come ci riaffacceremo alla vita normale? Quali saranno desideri e paure di un consumatore che ha vissuto mesi di lockdown e distanziamento sociale?

L’incertezza è un virus
intollerabile per l’uomo.

- Marcello Florita
, psicologo e psicoterapeuta

Italiani: senso di paura e pandemia

Source: Covid-19 fear in Italy phase 2 observing preparation
 GroupM, April 2020 

Product Insight
Una giacca è l’armatura che ci divide dal resto.

Product Insight
Una giacca è l’armatura
che ci divide dal resto.

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Sentirsi sicuri è oggi più che mai una necessità.

Il mondo nel quale agiamo è sempre più dinamico e ci richiede di schierarci, di avere delle idee e delle risposte, di fare delle scelte.

Sentirsi sicuri non è solo una condizione dettata dall’esterno ma deriva anche da come ci approcciamo al mondo, da come reagiamo al suo movimento e dalla nostra scelta di lasciarci travolgere o di essere pienamente consapevoli di quelle che sono le nostre decisioni.

Conoscere, informandosi e dialogando, diventa l’azione fondamentale per essere sicuri di quello che si fa, di quello che si é e di ciò che si vuole diventare.

 

Vision

Everyone deserves to feel secured.

Mission

To develop tools to face up the world
we’re living
in by making us feel safe.


Il concetto strategico creativo THIS COVER YOU ha guidato - e guida tutt'ora - su tutti i touchpoint del brand:

Il concetto strategico creativo THIS COVER YOU ha guidato - e guida tutt'ora - su tutti i touchpoint del brand:

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I pesi generali nel sito sono stati rivisti per dare maggiore spazio ai contenuti. Anche il menù è stato semplificato per rendere la scoperta dei prodotti più semplice. 

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I prodotti non vivono esclusivamente nelle schede prodotto (completamente ridisegnate e approfondite) ma anche in landing-page di collezione dove i capi vengono accompagnati da contenuti che raccontano in maniera il posizionamento di marca.

Anche i social sono stati rinnovati in seguito alla strategia; il concetto di scoperta ha trovato forte espressione attraverso il formato Stories, sia che il soggetto siano comunicazioni più istituzionali, condivisioni di pareri oppure informazioni più commerciali.

Anche i social sono stati rinnovati in seguito alla strategia; il concetto di scoperta ha trovato forte espressione attraverso il formato Stories, sia che il soggetto siano comunicazioni più istituzionali, condivisioni di pareri oppure informazioni più commerciali.

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Credits

Strategia e direzione creativa: Giulia Mandalà
Junior Copywriter: Claudia Tinebra

Copywriter: Tania Loschi

CDP: Reframe Studio
Director: Francesco Quadrelli

Photographer: Claudia Comoni
Assistant: Isabella Ponte

Dev: Daniele Maiorino

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