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Fler

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The ask

Positioning a new razor brand

The ask

Posizionare un nuovo brand di rasoi

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About the brand

Allegra and Francesca are starting a new business, linked to the production and subscription-based distribution of a new body razor.

The landscape

The subscription model is surely spreading, even in the European market, although it has a long way to go to reach the explosion seen in the US. 

 

The landscape

Il modello a subscription è sicuramente un modello in crescita anche sul mercato europeo ma ancora acerbo rispetto all'esplosione che c'è stata negli US.

Potenziale Subscription Economy

Source: Roland Berger Research, 2019

Subscription = best price x convenience

Surely, one of the principal aspects, when choosing to subscribe for a product, regards the functional aspect of the subscription: it allows both to save on a product that we know for sure that we will use and, at the same time, it never leaves you without it.

Subscription = miglior prezzo x comodità

Sicuramente uno degli aspetti principali nella scelta della sottoscrizione a un prodotto riguarda l'aspetto funzionale di questa: abbonarsi permette di risparmiare su un prodotto che sappiamo di consumare e ci permette di non rimanere mai senza.

Quali sono i prodotti più richiesti nella formula abbonamento in Italia secondo Amazon Prime? Caffè e pannolini per bambini.

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Photo Credits: Amazon

Razor = best price x convenience

Among the different hair removal methods we can use, the razor is without any doubt the most rapid, painless, and affordable one. On the other side, it is also the less loved tool among those who actually want to get rid of their hair. 

Who really wants to remove their hair from their body is not interested in a razor, even if they almost certainly have one.

We use 2,5 different ways to shave.

Usiamo 2,5 metodi diversi per depilarci.

Metodi di epilazione

Source: Braun, The new smooth - Le donne e la depilazione, 2018

Razor is not the best hair removal tool in terms of performance
so being focused on its functional properties will be irrelevant for the consumer.

Per la riuscita di un progetto simile l'oggetto non può rispondere solamente ad un necessità funzionale. 

Have you ever thought that we are already enough ashamed of our hair, to also be ashamed of the tools we use to get rid of it?

The objects linked to our hygiene or to our sexuality are often victims of shaming; this is the reason why they are hardly in plain sight and we naturally tend to hide them in boxes, drawers, or cabinets.

Ci vergogniamo già abbastanza dei peli per nascondere anche gli strumenti con i quali li togliamo.

Fler è uno shameless-brand, un brand capace di valorizzare il design del prodotto attraverso una comunicazione orgogliosa con l'obiettivo finale di far sentire il consumatore più self-conscious. 

Questa conseguenza avviene non attraverso un messaggio direttamente legato alla persona - nonostante la categoria merceologica sia quella della cura del corpo - ma attraverso il design, la forma di questo e la capacità di farci apparire più ricercat*, esteta, attent* alla bellezza delle cose materiali.

Fler diventa quindi uno scettro di fierezza mentre i nostri competitor sono nascosti in un cassetto.

Support Points

Design

The design is a central theme in the development of this razor; the handle is made in aluminum and available in three color variants, thought to make the product a decorative object.

Inclusion

The company shows itself to be as inclusive as possible in every choice it makes, being it about design and colors or, in general, about the upcoming communication.

 

Ci vergogniamo già abbastanza dei peli per nascondere anche gli strumenti con i quali li togliamo.

Fler è uno shameless-brand, un brand capace di valorizzare il design del prodotto attraverso una comunicazione orgogliosa con l'obiettivo finale di far sentire il consumatore più self-conscious. 

Questa conseguenza avviene non attraverso un messaggio direttamente legato alla persona - nonostante la categoria merceologica sia quella della cura del corpo - ma attraverso il design, la forma di questo e la capacità di farci apparire più ricercat*, esteta, attent* alla bellezza delle cose materiali.

Fler diventa quindi uno scettro di fierezza mentre i nostri competitor sono nascosti in un cassetto.

Fler. For a Shameless World

Naming and Payoff

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Fler is a shameless brand, a brand capable of giving value to the product design through proud communication, with the final goal of making the consumer more self-conscious. 

This consequence does not come through a message that is directly linked to the person or body - despite the commodities sector being body care. It comes through the design, the shape of it, and the ability to make us look more refined, aesthete, and mindful of the beauty of material things. 

Fler, then, becomes a boldness scepter, while our competitors keep on being hidden inside people's drawers.

Ci vergogniamo già abbastanza dei peli per nascondere anche gli strumenti con i quali li togliamo.

Fler è uno shameless-brand, un brand capace di valorizzare il design del prodotto attraverso una comunicazione orgogliosa con l'obiettivo finale di far sentire il consumatore più self-conscious. 

Questa conseguenza avviene non attraverso un messaggio direttamente legato alla persona - nonostante la categoria merceologica sia quella della cura del corpo - ma attraverso il design, la forma di questo e la capacità di farci apparire più ricercat*, esteta, attent* alla bellezza delle cose materiali.

Fler diventa quindi uno scettro di fierezza mentre i nostri competitor sono nascosti in un cassetto.

Purpose

We believe there are no objects
we should be ashamed of.

Misson

To design products that we can show
with pride.

Values

Shameless - Pride
Beauty - Humanity

Credits

Head of Strategy: Giulia Mandalà
Junior Strategist: Claudia Tinebra

Copywriter: Tania Loschi
Art Director: Valeria Cunto

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